L’exercice consistant à faire révéler aux personnes enquêtées le prix qu’elles accordent à des biens environnementaux n’est bien évidemment pas exempt de certains risques. Les biais inhérents à cette méthode d’évaluation sont nombreux. On entend par le terme « biais » la différence observée entre la distribution de paiements hypothétiques obtenus à l’aide d’un questionnaire, et la distribution qui aurait été obtenue par le fonctionnement du marché.
On peut en évoquer notamment huit, qui se retrouvent dans la littérature, et que les praticiens estiment devoir être maitrisés pour obtenir des résultats corrects :
1. le biais d’échantillonnage et d’exécution ;
2. le biais lié au choix de la population ;
3. le biais liés aux non-réponses ;
4. le biais instrumental ;
5. le biais d’ancrage ;
6. le biais hypothétique ;
7. le biais stratégique ;
8. le biais d’inclusion.
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