Afin de pouvoir étendre les résultats de l’évaluation contingente menée auprès d’un échantillon sur une population plus large, il est nécessaire de veiller à ce que l’échantillonnage effectué n’induise pas de biais.
Pour déterminer qui l’on doit interviewer, et où, Mitchell et Carson recommandent (1989, p. 262) de procéder en trois étapes :
1. tout d’abord, il faut décider comment choisir la population probablement influencée par la modification du bien (utilisateur ou non, ménage ou individu...) ;
2. ensuite, on doit trouver comment identifier cette population, afin d’en tirer un échantillon
3. enfin, on doit chercher à obtenir un CAP valable de la part de chaque agent retenu.
Des erreurs au cours de chaque phase peuvent induire une estimation biaisée du CAP.
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