Les individus sont plus attirés par un gain équivalent que par une perte ».
C’est une loi psychologique(mentale) : on préfère recevoir une somme (qui soit employée, ou non, pour se prémunir individuellement du risque, ou, au mieux, pour contrecarrer les conséquences dues à l’événement malheureux) que payer pour que le risque disparaisse ou que sa probabilité d’occurrence soit la plus proche possible de zéro, pour l’individu.
Les mesures du CAA (consentement à reçevoir) sont moins précises que ceux du CAP (consentement à payer) car elles sont plus affectées par des facteurs psychologiques