« Les individus sont moins attirés par une perte que par un gain équivalent ». Les individus préfèrent recevoir une compensation financière plutôt que payer pour qu’une nuisance soit supprimée. Ils estiment que le préjudice subi est causé par un tiers et qu’ils n’en sont pas responsables, c’est donc plus difficile de s’impliquer en payant. Le CAR sera donc supérieur au CAP.