C’est une loi psychologique caractérisée par l’attirance au gain plus forte que la perte équivalente. Les individus sont plus favorables à la réception de l’argent (somme) que de paiement pour la réduction ou l’élimination si possible d’un risque sanitaire (NB : Le risque zéro n’existe pas !!!).
Les différences CAP/CAR (évaluations contingentes) sont :
CAP : Consentement À Payer,
CAR : Consentement À Recevoir.
La société veut recevoir de l’argent ( être payée) plutôt que de payer (plus cher) pour réduire un risque.