La raison principale c’est parce que les individus sont moins attirés par une perte que par un gain équivalent. Les facteurs psychologiques jouent aussi un rôle très important, car les gens préfèrent par exemple dépenser pour se protéger au lieu de dépenser pour faire disparaître la source du problème ; en somme, les mesures en CAP sont considérées comme plus précises et plus stables que celles du CAA. .