Le consentement à payer est fonction du revenu, et tous les pays n’ont pas des niveaux de richesse comparable, ce qui fait que la valeur de la vie au Portugal (pays moins riche) est inférieure à la valeur de la vie en Norvège (pays plus riche).
En outre, il y a une corrélation entre niveau de vie, niveau d’étude et donc conscience des risques, et on a vu que plus on est conscient des risques plus on est prêt à payer pour les éviter, ce qui pourrait également expliquer pourquoi il y a des différences de valeur de la vie entre les pays plus riches et moins riches.