Les auteurs préfèrent évoquer un « consentement à payer médian », plutôt qu’un « consentement à payer moyen », comme cela est en général le cas dans la majorité des études à cause des écarts trop importants entre les différents valeurs. Ainsi, dans un graphique, on va constater une dispersion très importante des valeurs. Dans ces conditions les moyennes ne sont plus significatives.Ll faut alors chercher le CAP médian.