Le rhume est une maladie banale voire un symptôme d’importance moindre pouvant affecter tout individu. Ses conséquences sanitaires sont moins dramatiques que celles d’une maladie chronique ou d’une affection respiratoire grave en termes de mortalité, morbidité, coûts de la maladie. Les individus sont donc disposés à payer plus pour jouir d’un bonne santé ou à la rigueur préfèrent souffrir d’un rhume que d’être sévèrement malades.