Le consentement à payer est un indicateur des préférences des individus, face à un risque hypothétique sur leur santé. Les individus déclarent un CAP plus élevé pour un risque considéré plus important pour leur santé. En l’occurrence, ils sont prêt à payer un certain prix pour une diminution du risque de maladie chronique ou maladie respiratoire grave. Les bénéfices d’une réduction du risque de rhume ne justifie pas le paiement d’une petite somme supplémentaire.