Il existe deux raisons principales non méthodologiques liées aux pays étudiés qui expliquent la disparité des résultats :
La première est la prise en compte du niveau du développement du pays, plus ce dernier est élevé, plus le revenu moyen est important et donc la disponibilité à payer est élevée.
La deuxième raison citée dans l’article d’Alberini est que le plus souvent les études sont menées aux USA et les résultats trouvés sont extrapolés dans d’autres pays sans pendre en compte que les préférences ne sont pas forcément les mêmes partout et donc l’idéal est de faire ces études dans ces pays là.