Lorsque les revenus d’une personne sont élevés, lorsque celle ci se sent en sécurité financièrement, elle semble plus à même de dépenser de l’argent pour se protéger d’un risque. Bien que ça ne soit de l’argent que virtuel, les interrogés ont nécessairement une valeur "émotionnel" de l’argent : quand on en manque, on a du mal à s’imaginer payer une grosse somme.