Cette différence entre le CAP (consentement à payer) et le CAR (consentement à recevoir) obtenus dans une même étude, sur une même population est due à l’existence chez les humains d’une aversion pour la perte, qui est un sentiment de répugnance à une perte plutôt qu’attiré par un gain équivalent. Le CAR est donc plus affecté par les facteurs psychologiques que le CAP : « c’est la dissonance agnitive ou théorie psychologique d’aversion pour la perte »