Nous trouvons des indications en page 98 : les individus sont moins attirés par une perte que par un gain équivalent. Ils sont ainsi plus réticents à payer pour une réduction de la pollution. Cela tient à la théorie psychologique d’aversion pour la perte (Kahneman et Tversky, 1979 [1]).
On préfère ainsi recevoir une somme face à un risque plus élevé plutôt que pour diminuer le risque, soit pour le prémunir ou le courcircuiter ; ils sous estiment le risque lorsqu‘il s’agit de le diminuer par un emploi moins risqué par exemple.
Cela est observable lorsque l’on voit la différence entre les deux dans le tableau du document :
 WTP = Willingness To Pay =Consentement, Disponibilité A Payer ;
 WTA » = Willingness To Accept = Consentement, Disponibilité A Recevoir.