« On retrouve le fait que les individus sont moins attirés par une perte que par un gain équivalent ».

C’est une loi psychologique : on préfère recevoir une somme (qui soit employée, ou non, pour se prémunir individuellement du risque, ou, au mieux, pour contrecarrer les conséquences dues à l’événement malheureux) que payer pour que le risque disparaisse ou que sa probabilité d’occurrence soit la plus proche possible de zéro, pour l’individu, mais bien souvent pour la société dans son ensemble... !

On voit bien la différence entre les deux dans le tableau du document (NB : « WTP » = « Willingness To Pay » = « Consentement, Disponibilité A Payer » ; « WTA » = « Willingness To Accept » = « Consentement, Disponibilité A Recevoir »)