Dans une étude menée sur une population donnée, la disparité entre le "consentement à payer" et le "consentement à recevoir" peut être attribuée à la théorie psychologique de l’aversion pour la perte. Selon cette théorie, les individus ont tendance à être plus réticents face à la perspective de subir une perte que motivés par l’idée d’obtenir un gain équivalent.