Il s’agit de la compréhension précise du concept de perte aversive et de la façon dont il peut influencer les préférences individuelles dans le contexte des évaluations contingentes.

La mention de la "perte aversive" reflète la notion clé de l’aversion à la perte, un concept bien établi en économie comportementale. Selon cette théorie, les individus ont tendance à accorder plus de valeur à éviter une perte équivalente plutôt qu’à obtenir un gain de même valeur. Cette asymétrie dans la manière dont les gens évaluent les gains et les pertes peut influencer leurs choix et leurs préférences.

Dans le contexte des risques environnementaux, les individus peuvent être plus réticents à payer pour éviter un risque (CAP) parce que cela est perçu comme une perte directe d’argent, même si cela garantit la prévention d’un événement indésirable. D’autre part, ils peuvent être plus disposés à accepter une compensation financière pour courir le risque (CAR) car cela est perçu comme un gain, même si cela implique une exposition au risque.